Đẩy mạnh quảng bá Vải thiều Lục Ngạn qua các kênh truyền thông và du lịch trải nghiệm Bắc Giang - Với mục tiêu nâng cao giá trị nông sản chủ lực và mở rộng thị trường tiêu thụ, tỉnh Bắc Giang đã và đang triển khai đồng bộ nhiều giải pháp quảng bá, xúc tiến tiêu thụ vải thiều Lục Ngạn. Trong đó, việc kết hợp giữa tiêu thụ sản phẩm với phát triển du lịch trải nghiệm đang được xem là hướng đi mới, hiệu quả và bền vững.
Vải thiều Lục Ngạn từ lâu đã được người tiêu dùng trong và ngoài nước biết đến với chất lượng vượt trội: quả tròn đều, vỏ mỏng, cùi dày, mọng nước, vị ngọt thanh, đậm đà và hương thơm đặc trưng. Đây không chỉ là loại trái cây mang tính đặc sản vùng miền mà còn là sản phẩm có chỉ dẫn địa lý được bảo hộ tại Việt Nam và quốc tế. Trong những năm gần đây, vải thiều Lục Ngạn đã có mặt tại nhiều thị trường khó tính như Nhật Bản, Hoa Kỳ, Australia, EU, Singapore và Trung Quốc, năm 2025 tỉnh tiếp tục thực hiện mở rộng thị trường tại Pháp, Đức, Séc. Với sản lượng xuất khẩu ngày càng tăng. Sự thành công trong khâu xuất khẩu không chỉ khẳng định chất lượng sản phẩm mà còn phản ánh hiệu quả của công tác kiểm soát chất lượng, truy xuất nguồn gốc và xây dựng thương hiệu nông sản địa phương. Tỉnh Bắc Giang, với vai trò là địa phương chủ lực sản xuất vải thiều, đã triển khai nhiều chính sách hỗ trợ người dân về kỹ thuật canh tác theo tiêu chuẩn VietGAP, GlobalGAP, sử dụng phân bón hữu cơ, hạn chế thuốc bảo vệ thực vật, hướng đến nền nông nghiệp sạch, an toàn và bền vững.
Để nâng cao giá trị vải thiều và tiếp cận đa dạng đối tượng tiêu dùng, tỉnh Bắc Giang đã đẩy mạnh các hoạt động truyền thông và xúc tiến thương mại trên nhiều kênh, từ truyền thống đến hiện đại. Trên các phương tiện truyền thông đại chúng như VTV, VOV, báo Nhân Dân, báo Nông nghiệp Việt Nam…, hình ảnh về mùa vải Bắc Giang được phản ánh sinh động, chân thực. Đồng thời, tỉnh cũng chú trọng ứng dụng công nghệ số: tổ chức livestream bán vải, quảng bá qua mạng xã hội (Facebook, TikTok, YouTube), xây dựng clip giới thiệu vùng vải bằng tiếng Anh để phục vụ quảng bá quốc tế.
Các sàn thương mại điện tử như Shopee, Tiki, Lazada, Postmart,… đã trở thành kênh tiêu thụ quan trọng, giúp người tiêu dùng trên toàn quốc dễ dàng tiếp cận và đặt mua vải thiều chính gốc Lục Ngạn. Việc đưa nông sản lên môi trường số không chỉ giúp nâng cao
doanh số bán hàng mà còn thay đổi tư duy tiêu thụ truyền thống, mang lại giá trị mới cho nông dân. Du lịch trải nghiệm mùa vải - Hướng đi chiến lược tạo đột phá Một trong những điểm nhấn đặc biệt trong mùa vải năm nay là việc tỉnh Bắc Giang, cụ thể là huyện Lục Ngạn, đã và đang phát triển mạnh mẽ mô hình du lịch nông nghiệp gắn với trải nghiệm mùa vải. Đây được coi là hướng đi mới, đầy tiềm năng, giúp đa dạng hóa sinh kế cho người dân và tạo giá trị gia tăng bền vững cho ngành nông nghiệp. Tại các xã trọng điểm như: Giáp Sơn, Thanh Hải, Tân Sơn, Quý Sơn, Phượng Sơn, Hồng Giang…, nhiều vườn vải đã được mở cửa đón khách du lịch. Du khách không chỉ được tận mắt chứng kiến quy trình chăm sóc, thu hoạch vải thiều mà còn có cơ hội trải nghiệm hái vải tại vườn, thưởng thức vải tươi, chụp ảnh check-in giữa rừng vải đỏ rực, tận hưởng không khí trong lành của vùng đồi trung du. Ngoài ra, các món ăn chế biến từ vải như nem vải, nước ép vải, rượu vải, xôi vải, trà vải hạt sen… cũng được giới thiệu, tạo nên sự phong phú và độc đáo trong hành trình khám phá ẩm thực địa phương.
Một trong những điểm nhấn nổi bật của mùa vải năm 2025 là chương trình Ngày hội vải thiều - Bầu Tiên mùa vải chín, trong khuôn khổ của chương trình diễn ra rất nhiều nội dung: chương trình văn hóa văn nghệ, trình diễn thời trang vải thiều, tổ chức cuộc thi hái vải, bó vải, chế biến vải thiều, cốc trà vải siêu to khổng lồ của bà Tân Vlog…
Đặc biệt là sự kiện “Cuộc thi ăn vải thiều” được tổ chức tại Khu du lịch sinh thái Hồ Bầu Tiên, huyện Lục Ngạn. Sự kiện không chỉ tạo không khí sôi động, thu hút đông đảo du khách, mà còn góp phần quảng bá hình ảnh quả vải thiều một cách sáng tạo, gần gũi và dễ nhớ hơn đối với công chúng. Theo đại diện Sở Văn hóa, thể thao và du lịch tỉnh Bắc Giang, việc phát triển du lịch gắn với nông sản đặc sản sẽ tạo ra giá trị gia tăng, đa dạng hóa phương thức tiếp cận thị trường và từng bước hình thành thương hiệu “Du lịch mùa vải” của Bắc Giang trên bản đồ du lịch quốc gia. Bằng những giải pháp đồng bộ, sự phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền, doanh nghiệp và người dân, Bắc Giang đang từng bước khẳng định vị thế của vải thiều Lục Ngạn không chỉ là sản phẩm nông nghiệp chủ lực, mà còn là cầu nối quan trọng trong phát triển kinh tế nông thôn, du lịch cộng đồng và xây dựng thương hiệu vùng miền bền vững.
Theo định hướng của tỉnh Bắc Giang, việc phát triển vải thiều không chỉ dừng lại ở mục tiêu tiêu thụ sản phẩm mà còn hướng tới xây dựng thương hiệu vùng, góp phần nâng cao hình ảnh nông sản Việt Nam trên thị trường quốc tế. Từ thành công của mô hình du lịch trải nghiệm mùa vải, tỉnh đang tiếp tục nghiên cứu, đầu tư nâng cấp hạ tầng du lịch nông thôn, phát triển các sản phẩm OCOP gắn với quả vải, hình thành chuỗi giá trị từ sản xuất – chế biến – tiêu thụ – du lịch. Việc đưa vải thiều Lục Ngạn trở thành “đại sứ du lịch” của Bắc Giang không chỉ giúp nâng cao giá trị sản phẩm, cải thiện thu nhập cho người dân mà còn góp phần chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông thôn theo hướng hiện đại, bền vững. Đây là minh chứng rõ nét cho hiệu quả của việc kết hợp giữa nông nghiệp - thương mại - du lịch trong chiến lược phát triển vùng miền ở Việt Nam hiện nay.
HOÀNG THỊ DUYÊN – TTKC&XTTM